• at indsamle og anvende valide primære og/eller sekundære data til brug for analyse af forbrugeradfærd på et givent marked
• at udvælge og anvende relevante begreber, teorier, metoder og modeller fra faget til systematisk, selvstændigt, og kritisk at kunne analysere forbrugeradfærden på et marked eller hos en specifik forbrugergruppe
• at kunne drage relevante marketing-relaterede konsekvenser på baggrund af en sådan analyse af forbrugeradfærd
• at præsentere, diskutere, og vurdere analysens resultater og konklusion på faglig og videnskabeligt funderet vis. Dette udmøntes i:
• - Klar og veldisponeret struktur og præsentation
• - Klar og præcis kommunikation, der trækker på relevant fagterminologi
• - Korrekte og konsistente referencer til det anvendte kildemateriale

Kendskab til og forståelse af forbrugerens adfærd, motivationer, og fortolkninger er ofte nøglen til succes på et marked. Uden dette kendskab vil en organisations marketing-indsats og -resultater være præget af tilfældigheder og forudindtagelser. Dette fag giver den studerende mulighed for at lære at analysere og fortolke på forbrugerlivets logikker og rationaler, samt at anskue forbruger-adfærd og –forståelser i relevante sociale og kulturelle  kontekster. Faget beskæftiger sig med spørgsmål som: Hvad betyder produkter og brands for forbrugere i hverdagslivet? Hvilke sammenhænge er der mellem forbruger-adfærd og -identitet? Hvordan spiller forbrug og kultur sammen? Og hvordan kan viden om forbrugeradfærd omsættes til brugbart input i marketingprocessen – strategisk såvel som taktisk?

Kompendium med bogkapitler og artikler af bl.a. Daniel Miller, Robert Kozinets, John Sherry, Russell Belk, Grant McCracken, Eric Arnould & Linda Price